國資委部署加強中央企業品牌建設工作
來(lai)源：哈爾濱電氣集團公司
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發(fa)布(bu)時間：2014-03-24
日前，國務院國資委發布《關(guan)于加強中央企業品牌(pai)建設的(de)指(zhi)導(dao)意(yi)見(jian)》，部署央企品牌(pai)建設工作。
《意(yi)見》提出中(zhong)央企(qi)(qi)業加強(qiang)品牌(pai)(pai)建(jian)設的(de)指導思想是(shi)：認真貫徹落實黨的(de)十八大、十八屆三中(zhong)全會(hui)精神(shen)，堅(jian)(jian)持以科學發展(zhan)觀為(wei)指導，以轉(zhuan)變(bian)經濟發展(zhan)方(fang)式為(wei)主線，以自(zi)主創新為(wei)內(nei)核，以高品質為(wei)基石，以精致管理為(wei)保障，以誠信為(wei)命脈，逐步建(jian)立健全中(zhong)央企(qi)(qi)業品牌(pai)(pai)培(pei)育、保護和發展(zhan)的(de)體(ti)制(zhi)機制(zhi)，實現“做強(qiang)做優、世界一流”的(de)目(mu)標。中(zhong)央企(qi)(qi)業加強(qiang)品牌(pai)(pai)建(jian)設的(de)基本原則是(shi)：堅(jian)(jian)持整體(ti)規(gui)劃、堅(jian)(jian)持突出重點、堅(jian)(jian)持分(fen)類實施、堅(jian)(jian)持循序漸進。
《意見》明(ming)確了到(dao)2020年末中央(yang)企業品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設的主(zhu)(zhu)要(yao)目標，涌現(xian)一(yi)批品(pin)牌(pai)戰略明(ming)晰、品(pin)牌(pai)管理體系健全(quan)、品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設成果顯著的企業；形成一(yi)批產(chan)品(pin)優質(zhi)、服務(wu)上乘、具有廣泛影響力的知名品(pin)牌(pai)；培育(yu)一(yi)批擁有自主(zhu)(zhu)知識產(chan)權和國際(ji)競爭力的自主(zhu)(zhu)品(pin)牌(pai)。
《意見(jian)》要(yao)(yao)求，一要(yao)(yao)大力實施品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)。要(yao)(yao)加強頂(ding)層(ceng)設計(ji)，制(zhi)定完(wan)善品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，與企(qi)業發(fa)展(zhan)戰(zhan)(zhan)略(lve)同步實施、系統(tong)推進。要(yao)(yao)將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)作為最高競(jing)爭戰(zhan)(zhan)略(lve)，滲透到公司運(yun)營(ying)管理的各(ge)個層(ceng)面，促進品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設與業務發(fa)展(zhan)的協同。要(yao)(yao)保持品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)的穩(wen)定性，持續加強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)的貫徹(che)執行。
二(er)要(yao)(yao)(yao)準確(que)把(ba)握品牌定位。要(yao)(yao)(yao)把(ba)握規律性(xing)，防止(zhi)盲(mang)目擴張給品牌帶來損(sun)害。要(yao)(yao)(yao)突(tu)出(chu)差(cha)異(yi)性(xing)，樹(shu)立品牌在消費(fei)者心目中有別于競爭對手的獨特(te)地位。要(yao)(yao)(yao)保持(chi)穩定性(xing)，準確(que)體現品牌核心價值理念。要(yao)(yao)(yao)正確(que)處理好(hao)企業(ye)品牌和產品品牌的關系，根(gen)據(ju)戰略需要(yao)(yao)(yao)明確(que)品牌構架及發(fa)展模式，做到既相得益彰，又合理規避(bi)風險。
三要(yao)加強(qiang)自(zi)(zi)(zi)主創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)。要(yao)把(ba)自(zi)(zi)(zi)主創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)作(zuo)為(wei)(wei)(wei)培育品(pin)牌的內核(he)，把(ba)品(pin)牌價值作(zuo)為(wei)(wei)(wei)衡(heng)量創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)成(cheng)效的重要(yao)標準(zhun)。要(yao)抓住標準(zhun)、設計、集(ji)成(cheng)、服務等(deng)關鍵環(huan)節，強(qiang)化技(ji)(ji)術(shu)(shu)攻關，形成(cheng)自(zi)(zi)(zi)主知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)和品(pin)牌優(you)勢。要(yao)堅持以市場為(wei)(wei)(wei)導向，大力增強(qiang)集(ji)成(cheng)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力，培育原始創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力，加快(kuai)擁有(you)一批(pi)核(he)心關鍵技(ji)(ji)術(shu)(shu)，努力實(shi)現從“中國(guo)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)”向“中國(guo)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)(zao)”的轉變。要(yao)緊盯(ding)客(ke)戶需(xu)求，快(kuai)速有(you)效地(di)響應需(xu)求變化，持續為(wei)(wei)(wei)客(ke)戶創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)(zao)價值。要(yao)大力改造(zao)(zao)(zao)提升傳統(tong)產(chan)業(ye)，有(you)序進入高新(xin)(xin)技(ji)(ji)術(shu)(shu)產(chan)業(ye)和戰略性新(xin)(xin)興(xing)產(chan)業(ye)，通(tong)過自(zi)(zi)(zi)主創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)在若(ruo)干關鍵領(ling)域形成(cheng)以自(zi)(zi)(zi)主知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)為(wei)(wei)(wei)主導的技(ji)(ji)術(shu)(shu)標準(zhun)體(ti)系，增強(qiang)國(guo)際標準(zhun)制(zhi)定(ding)的話語權(quan)，搶占產(chan)業(ye)發展的制(zhi)高點。
四(si)要努力追(zhui)求高(gao)品質(zhi)。要把高(gao)品質(zhi)作為品牌的基石(shi)，把不斷提(ti)升產品和(he)服務(wu)的質(zhi)量(liang)作為最高(gao)追(zhui)求。要建立健全全面質(zhi)量(liang)管理體系，生產出經得起客戶挑剔的產品。要從(cong)大局著(zhu)眼，細微處著(zhu)手，提(ti)供令消費者感動的人性化服務(wu)。要精益求精，使產品、服務(wu)和(he)工程(cheng)經得住歷史(shi)檢驗。
五要(yao)提(ti)高(gao)精(jing)致管(guan)理(li)水(shui)(shui)平。要(yao)把精(jing)致管(guan)理(li)作為創(chuang)建品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)保障，持(chi)續提(ti)高(gao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理(li)的(de)(de)(de)專業化(hua)水(shui)(shui)平。要(yao)嚴格辨(bian)識各類品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)要(yao)素(su)，完善品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)架構(gou)，持(chi)續提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)危機處(chu)置水(shui)(shui)平。要(yao)開展(zhan)經常性的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理(li)成效(xiao)“回頭看”工(gong)作，及時總結經驗，發現問題，持(chi)續改進。要(yao)積極開展(zhan)國(guo)際對標，不斷(duan)提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)國(guo)際化(hua)水(shui)(shui)平。要(yao)做好(hao)并(bing)(bing)購品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)管(guan)理(li)工(gong)作，實現并(bing)(bing)購品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與原有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)有機融合。
六要拓展品(pin)牌(pai)營銷傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)渠道。要抓住各種有(you)利(li)時機，廣(guang)泛傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)品(pin)牌(pai)形象，傳(chuan)(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)價值。要緊跟市場變化(hua)，增強品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的及時性、有(you)效性，凝聚品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的正能量。要通過建立品(pin)牌(pai)聯盟、借助國際媒體資(zi)源和(he)主動參與(yu)具有(you)全球影響力(li)的活動，提(ti)升品(pin)牌(pai)的全球知名(ming)度。
七要(yao)嚴(yan)格開展品牌保護。要(yao)堅(jian)(jian)持品牌建設(she)與知識產(chan)權保護工作相結合，堅(jian)(jian)決維(wei)護品牌資產(chan)的(de)權益不(bu)受侵犯(fan)。要(yao)做好商標(biao)、專利等方面的(de)國外注冊工作，防范各種(zhong)侵權行(xing)為，加強自主品牌在國外的(de)保護力度。
八要(yao)堅持誠信合規(gui)經營(ying)(ying)。中央企(qi)(qi)業要(yao)把誠信作(zuo)為(wei)品牌的命脈，將客戶(hu)投訴的壓力轉(zhuan)化為(wei)塑造(zao)品牌的動(dong)力。要(yao)加強公共關系(xi)建設(she)，營(ying)(ying)造(zao)良好的品牌建設(she)環境。要(yao)堅持以(yi)人為(wei)本(ben)，構建和(he)諧企(qi)(qi)業，塑造(zao)良好形象。要(yao)繼續做好服務國家戰略、保障市場供(gong)應(ying)、維護公共安全等(deng)工作(zuo)，努力成為(wei)被全社(she)會廣泛認(ren)可的負(fu)責(ze)任的企(qi)(qi)業。
《意(yi)見》強(qiang)(qiang)調(diao)，要加(jia)強(qiang)(qiang)組織領導,加(jia)強(qiang)(qiang)制度建(jian)設(she)(she),加(jia)強(qiang)(qiang)資金和人(ren)才(cai)保障,加(jia)強(qiang)(qiang)品(pin)牌文化(hua)建(jian)設(she)(she),加(jia)強(qiang)(qiang)交(jiao)流合作與培訓。